中新网吉林新闻11月19日电 题：从“操场”到“冰场”：吉林新雪季探索大众化新路径
作者 金乔
11月的长春，气温已降至零下，庙香山滑雪场、莲花山滑雪场开足马力启动造雪。再过一个多月，肆季南河岸线公园将再现火爆，第12届全国大众冰雪季主会场活动将在此启动。
在近日举行的三场2025-2026新雪季系列新闻发布会上，吉林省围绕新雪季的新玩法向市民游客进行解读，“大众”成为关键词。据记者观察，今年吉林主打的并非专业赛事，而是一个简单到近乎朴素的理念，让冰雪运动门槛再低一些，让冰雪运动真正属于每一个人。
在即将到来的新雪季，如何让冰雪从“观赏项”变成“参与项”，从“专业竞技”走向“大众日常”，是吉林在探索冰雪大众化的新路径。
亿元礼包“引客入吉”
“1亿元冰雪消费券”，这是今冬吉林向市场抛出的第一个冰雪大礼包。新雪季，吉林省省级层面安排1亿元冰雪消费券，数额并非历年最高，但投放策略却最为精准。它不再只是滑雪发烧友的福利，而是通过“青少年上冰雪”“引客入吉”“冰雪直通车”等多种渠道，精准流向滑雪体验、景区门票，甚至交通和文娱消费等环节。
过去发消费券，受益的多是已经会滑雪的人。新雪季吉林要做的是“破圈”，新政策旨在降低大众参与冰雪运动的综合成本，让“第一次”体验的门槛尽可能降低。
采访中记者发现，其背后是吉林对客群结构的重新审视。目标明确指向三类人，本地学生和非专业群体、南方无雪场地区潜在爱好者，以及从未见过雪的“冰雪小白”。策略的转变，标志着吉林冰雪产业从服务“专业圈”到培育“大众盘”的关键转型。
冰雪运动大众化的最大瓶颈在于场地。对此，吉林选择从源头破解，让冰雪走进校园、走进社区。配合教育部门，吉林持续推进“操场变冰场”“草场变冰场”工作，计划每年浇冰场500块以上。这项看似简单的工程，却可能改变无数孩子的冬天。
这些散布在城市各个角落的社区冰场，与大型专业滑雪场共同构成了吉林冰雪运动的“毛细血管网络”，让冰雪文化真正扎根基层。
深入群众抢抓红利
选择在市区公园举办全国大众冰雪季主会场活动，此举亦传递出强烈信号，冰雪不属于遥远的雪山，它应该就在市民身边。
可以预见的是，在一个月后的启动仪式现场，没有令人望而生畏的高级雪道，取而代之的是冰上自行车、雪地足球、冰雪乐园等低门槛项目。在免费开放的公园里，孩子们在雪地里打滚，年轻人在教练指导下第一次尝试滑雪，老人们在冰场上悠闲地滑行。
记者发现，吉林正在探索一条冰雪运动大众化的新路径，其做法体现了后冬奥时代中国冰雪运动发展的新方向，从注重竞技成绩转向培育大众市场，从建设大型场馆转向完善普惠设施。
冰雪运动大众化不仅是情怀，更是明智的经济决策。一个专业滑雪者每年可能只来一两次，但千万个普通冰雪爱好者却能形成持续的消费力。大众化市场虽然单次消费较低，但总量更大、更稳定，是冰雪经济健康发展的基石。
吉林的转变恰逢其时。随着中国居民生活水平提高和冬奥效应的持续释放，大众对冰雪运动的热情正在升温。而吉林这一次的精心策划，恰好抓住了这波差异化消费的红利。
与此同时，年底即将开业的长春万达茂室内滑雪场，也将在新雪季揭开神秘面纱。除拥有4条宽达30米的专业赛级雪道外，还设有2条初级雪道，适合零基础的“滑雪小白”。
低门槛显温暖底色
在11月12日举行的2025-2026新雪季系列新闻发布会(第三场)上，“大众”“群众”共出现21次，成为当天发布会最高频的关键词。
“坚持把人民群众满意作为服务冰雪旅游的出发点和落脚点，全力提升游客出行体验”“群众冰雪旅游出行新需求，深入推进‘交通+旅游’融合发展……”“今年我省承办第十二届活动，将累计吸引数千万群众参与……”除群众性冰雪体育赛事活动外，大众需求也成为关注重点，彰显了吉林在新雪季的新动向、新期待。
2025-2026雪季，吉林省以“大众”为核心，通过一系列创新举措推动冰雪运动从专业走向普及，从高端走向普惠。通过营造丰富多样的冰雪新场景，大幅降低大众参与门槛。
在10月24日举行的“繁花遇见雪花”长春冰雪旅游(上海)推介会上，长春文旅首次发布“学滑雪 到长春”的口号。这是官方举措，也是让冰雪走进大众的具体表现。
这一系列举措精准锁定本地学生、南方无雪地区游客等群体，标志着吉林冰雪产业从服务专业圈向培育大众市场的战略转型。从追逐高端到服务大众，吉林正以实际行动践行“三亿人参与冰雪”目标，让冰雪经济真正服务于民。
吉林冰雪产业的这一转变，或许将为中国冰雪经济发展提供新的范式。当冰雪运动真正走进寻常百姓家，吉林的冬天也将不再寒冷。因为人民的热情，才是这个雪季最温暖的底色。(完)
