近年来，吉林省延吉市即时零售业快速发展，美团数据显示，2022年1至8月，延吉市即时零售订单量在全国1866个县及县级市中位列第6，是TOP10中唯一一个东北县级市。

　　即时零售这一新业态丰富了当地供给，还能吸引大量年轻人返乡生活、就业，为县域经济增长注入了新活力、新动力。

　　新消费、新业态崛起 激发县域发展新动力

　　“今天晚上有球赛，炸鸡啤酒安排起来。”

　　晚上7点20分，延吉市民朴光坐在电视机前，等待球赛开始。桌面上热气腾腾的炸鸡和外壁上还挂着水珠的冰镇啤酒，无疑给球赛的整体观感提升了一个层次。

　　朴光是一个忠实的球迷，喜欢每个周末有看球赛的习惯。以往，他买这些酒水饮品，需要出门去到附近的超市，买完还得自己提上楼。而现在，他只需要上外卖平台下个单，配送小哥就会把打包好的商品送上门来。即使是在凌晨，打开外卖平台，附近仍有正在营业的24小时便利店。

　　“原以为只有一线城市才会有这样的消费模式，没想到现在县城也有了。”朴光感慨道。

　　延吉市持续涌现出城市商业综合体、24小时便利店、无人售卖零售店等业态。新商业模式的蓬勃发展，对消费市场的发展注入了新的活力。

　　尤其是近年来，以“线上下单，线下30分钟送达”为标志的即时零售模式在延吉市落地，对丰富县城消费场景、改善县城消费环境、构建县城消费新格局发挥了重要作用。

　　“县城的生活越来越方便了，生活品质也越来越高了，年轻人也陆陆续续回来了。”朴光表示。

　　旅游经济激活新业态 返乡创业成新潮流

　　今年36岁的杨世超就是朴光所说的回流的年轻人。过去，杨世超一直在外地从事电子产品的批发工作。长期奔波在零售一线，杨世超对市场环境的变化有了高度敏锐的嗅觉。他发现，人们的消费习惯正在慢慢转移到线上渠道，于是决定回到家乡，尝试拥抱新变化。

　　2020年上半年，杨世超接手了父母经营了18年的文具店，并将小店上线至美团平台。不久，杨世超发现，人们对线上平台的需求是非常丰富、多元的，“每天大概有一半的订单来自新用户，这里面大多数人是外地游客，你无法想象人们到底需要哪些东西。”曾经有位外地旅客联系杨世超，希望能够买到一些一次性的家纺商品，杨世超第二天就进货了一次性床单和被套，收获了不错的销量。

　　“以前是线下实体店，后来是网购，现在又出现了‘外卖’，把线下的商品优势和线上的流量结合了起来，对于我们这些本地店的带动很大。”杨世超表示，即时零售平台拓宽了获取信息的渠道，特别是针对人生地不熟的游客，提供了更加透明、公开的本地购物渠道。

　　据介绍，在他300平方米的门店里，摆放着5000多种商品，从文具、玩具到家纺、旅游用品，应有尽有。门店的月销量达到5700多单，每天早上6点到晚上12点，店里面不断有外卖小哥进进出出。

　　“这三年的发展证明了在县城也有不错的机会。”杨世超表示，“我正在考虑再开一家店，把生意做得更大一点。”

　　不同于电商等零售业态，即时零售高度依赖本地各类实体门店的供给，在将订单量留在本地的同时，也为返乡大学生等重点就业群体提供了更多在家门口就业的选择和机会，增加了县城人才的存量和吸引力。因此，与之前人才单一流向大城市的现象不同，“回流县城”出现在越来越多年轻人的择业考虑中。

　　新业态激发县域经济高质量发展动力

　　日前，延吉市成为全国首批县域商业建设行动县市，从网点、电商、物流、服务等多要素层面，对商贸流通业进行资源整合、升级，实现要素集聚，优化合理配置，进一步加快城乡融合发展。从美团数据可以看出，以即时零售在内的新业态，在延吉市迎来新的发展机会。

　　对于即时零售新模式，业内专家指出，将县城线下实体门店服务半径从原本的1公里拓展到了5公里，通过线上的流量反哺线下门店，扩大了客群规模和门店能效，能够有效激发县城消费潜力，盘活县城实体业态，助力打造县城经济新增长极。(高龙安)

（来源：中新网吉林）

(编辑：王思博)